4月6日，央视主持人朱广权和李佳琦以“小朱配琦”的全新组合出道，在“谢谢你为湖北拼单”公益直播专场上，销售商品总价值4014万元，直播间点赞1.6亿。不久前，罗永浩首次直播累计观看人数达4892万人，实现销售额1.8亿元，订单量90万，音浪收入达362万。而且，继罗永浩PK薇娅之后，海澜之家联手京东开始探索电商直播新形式。直播模式走进寻常百姓家，影响力不可小觑。

国家职业教育教育院电子商务行业分院副院长、商务部研究院电商专家李建华在接受中国经济时报记者采访时表示，“直播+电商”最初作为一种新的营销手段，在给电商带来新流量的同时，衍生了很多模式，并且诞生了“直播网红”新群体，催生了“网红经济”新现象。尤其是在疫情的特殊时期，直播电商作为一种新业态，正在朝新常态发展，可谓“宅经济”火了直播电商。

“直播+”经济：网络零售增长新动能

如今，直播已经成为一种全新的带货方式，改变了消费者的网购习惯，激发消费者的购买欲望，提升消费者的体验感，成为流量变现的新途径。李建华认为，直播电商逐渐颠覆了电商的传统模式，重构“人货场”，重新定义供销买新链路，促进了消费升级，成为网络零售增长新动能，并催生了“直播+”经济。

疫情期间，还出现了地方官员“直播电商”的新场景，县长当“网红”主播，平台经济搭台，与消费者互动，增加真实感，成为疫情期间农产品上行的新通道。李建华对此分析，这表明直播电商在向农村地区快速渗透，直播带货成为致富新路径，有助于脱贫攻坚。

在李建华看来，随着越来越多的政府官员、网红、创业者甚至农民通过淘宝、抖音、快手等平台直播，加速了贫困地区生态资源、旅游资源和产品资源的“变现”程度。与此同时，直播也逐步完成了从“新工具”到“新业态”再到生态的蜕变，进而丰富“数字乡村”的内涵，进一步夯实“数字中国”的基础。

完善直播产业链促进新业态成新常态

在疫情非常时间，直播电商这种非接触式购物方式得到飞速发展，不但助力电商扶贫，而且还“赋能”中小微企业，利用全民“宅”家的机遇，打破区域和时空的限制，创新销售模式，缓解了货物积压的压力，找到新的利润增长点，成为“宅经济”“云经济”的重要组成部分。

“后疫情时代，地方政府要高度重视‘直播+’经济，积极培育和完善直播产业链，创造生长的环境和‘土壤’，实现‘万物皆可直播’，让非常时期的‘新业态’转化为数字经济时代的‘新常态’。”李建华说。

一方面，对以商贸为主的地方而言，李建华表示，要看到“直播电商”这种电子商务的新业态对于传统专业批发市场转型升级的作用，将“直播基地”作为电子商务产业园区的“新配套”，积极制定政策，打造产业集群，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构和相关服务机构入驻园区，形成行业集群效应。

另一方面，对县域而言，李建华建议，要把直播电商作为农村电商的“新标配”，通过直播电商走进贫困地区，将“养在深山人未识”的优质农产品走进城市居民的餐桌，解决贫困地区因信息闭塞造成农产品滞销的问题。将直播作为农村电商培训的“必修课”，培养一批扎根农村的直播人才和农村网红，将“美丽乡村”通过直播“原汁原味”地还原给消费者，助推脱贫攻坚和乡村战略的实施。

“供应链是直播电商的‘硬核’。在发展直播电商的同时，一定要高度重视直播电商后端供应链的建设。”李建华说，直播模式下将产品的生产端直接和销售端连接，压缩传统的中间环节，去掉零售商，重构价值链，对于生产端的应变性和灵活性都是极大的考验，也是支撑直播电商走多久和多远的重要衡量标准。地方政府积极推进“供应链基地”的建设，直接和间接参与到直播电商链条中去，共享直播电商的成果。