自从过年期间视频号开始内测后，业内的相关话题持续不断。

“2020 不能错过的风口”

“视频号一定会火”

“视频号值不值得做”

......

也有不少小伙伴，在后台留言，让我们聊聊视频号。

我们从 3 月底开始做视频号，已经有半个月了，目前的粉丝近 3000，涨粉从日均几十上升到了日均 200 。

在这半个月里，我们踩过一些坑，也总结了自己的一些心得。今天呢，我想通过这篇文章，跟大家分享我们踩过的坑，帮大家避免踩坑。

同时，也聊聊为什么我们要做视频号，大家可以根据我们的想法，判断自己要不要做视频号。

01 做视频号，这2个坑千万不要踩

很多人想开始做视频号，但是不知道如何下手，很怕踩坑，我们刚开始的时候也一样。毕竟，我们是图文出身的，在短视频领域只能算一年级新生。

当我真正开始做短视频后，我明白一个道理，有些坑，该踩还是得踩。但是，踩坑没关系，最重要的是小步快跑、快速迭代，把坑填平。

今天的文章，我想先分享 2 个常见的大坑，希望能让大家走得更顺一点，尽量避免掉坑。

1）没想好目的就开始做内容规划

一开始，我们做视频号的思路跟做公众号差不多。

运营研究社公众号的内容主要是运营干货、商业分析、行业内幕等方向，而且这些内容都很火。

我们认为，它们值得用短视频再火一遍。

因此，我们给视频号的定位就是“分享奇葩的互联网运营套路”。

在最开始的几条视频，我们拍摄的就是商业分析、行业内幕之类的内容。

第一条发布的时候，数据不错，但是后面几条数据都不太好（其实也还可以）。

发了几条视频之后，我们开始反思，要不要继续走这样的定位。

在反思过程中，我们发现了一个问题。

最开始的时候，我们并没有把我们做短视频的目的想得非常细致，只是想要引流到我们的微信私域，然后做服务和变现。

但按照我们当时的内容定位，就算把用户引流到我们的私域，我们提供的服务可能也跟用户想要的不匹配，用户可能也不会对我们的产品产生付费的需求。

因此，我做了一个非常具象的思考，我们做视频号的目的是什么？

最直接的目的是引流。

引流的目的是什么呢？

我们希望用户购买我们的付费产品。

问完自己这 2 个问题，我们做视频号的目的清晰了。

我们希望用户在我们的视频号中有收获，并且信任我们、认可我们，最终能够（在有需求的情况下）购买我们的课程和知识周边。

根据我们这一目的，我们开始调整内容规划。

我们的视频号定位从“分享奇葩的运营套路”变成“你的运营成长顾问”，从带运营人“猎奇”，变成帮助运营人成长。

内容上，也从输出“奇葩的运营干货”转变为输出“实用的运营干货”，例如运营工作中需要的工具、简单的运营小技巧等等。

在我们改变内容策略后，发布的前两条视频就成为小爆款。光《数据分析必备网站》这条视频，就给我们带来了 500+ 粉丝。

而且，现在经常会有用户在视频下面咨询问题，或者提问怎么联系我们，这说明，用户认可我们的专业度，相信我们能帮他们解决一些运营问题。

因此，在做视频号之前，一定要先把目的想清楚，是要做广告、卖货，还是引流？然后，再去思考，要给用户提供什么内容。

2）内容创作没有考虑用户群

当你做好了内容定位，开始找选题和写脚本的时候，你就会发现，新的坑来了。

在公众号中，图文可以承载的内容更多。因此，我们对图文的干货度和深度要求很高，也更习惯输出深度内容。

因此，在刚开始做视频号的时候，就出现了一点水土不服。我们总想着，把足够多、足够有深度的内容塞到视频里，以为这样用户一定会更喜欢。

结果，我们的用户又重新教会我做人。

在我们《社群文案3个常见问题》这条视频中，我们用一个案例，讲解了社群文案的常见问题。但是，有用户反馈，虽然学到了干货，但视频给到的案例没能看清，信息量太大。

而在另一条视频中，我们以《如何提高社群转化》为主题，讲了 4 个方法。我想，这内容应该够硬核了吧。结果，有用户说我们讲得不够细。

被这两条内容“锤了一顿”后，我才发现，我们在做短视频内容的时候，还是把自己的姿态放得太高了，没有针对性地给短视频用户需要的内容（这里的内容包括选题和脚本）。

而内容，是决定浏览量和点赞量的直接因素。而只有浏览量和点赞量上去了，视频才有可能“爆”，为你的账号带来关注。

所以，一定要做用户爱看的内容。

在思考“什么是用户爱看的内容”这个问题时，我们总结出 2 个点。

第一，短视频的用户群非常广，内容门槛足够低，才能满足更多用户的需求。

第二，用户看短视频，基本都是碎片时间，最原始的目的还是“消磨时间”，而非学习。因此，我们给用户的内容，内容颗粒度必须得细。

怎么做到这两个点呢？有“两个不”需要大家注意一下。